expectativas de redução:
web-video ad receitas nosedive

Na sua história de 14 agosto, intitulada Online Video crescimento da despesa do anúncio: Prepare-se para um fluxo de dólares, Emarketer.com seus relatórios de 2008 com base na web vídeo estimativas das receitas de publicidade têm sido mais do que metade. Fica-se a perguntar se as estimativas atuais Emarketer são excessivamente otimistas.

A diferença entre o click-through (CPC) e impressões (CPM)

Uma das razões que as receitas são aquém das estimativas pode ter a ver com a receita de anúncios são determinados. Publicidade on-line de vídeo inclui geralmente no fluxo (pre-roll e sobreposições), em banner, e anúncios em texto (entregue quando os usuários do mouse sobre as palavras em causa). Se, devido à falta de dados, os analistas não conseguiu distinguir com precisão o conteúdo de vídeo a partir de outras formas de conteúdo, como texto, imagens ou áudio, em seguida, clique em anúncios, através de estimativas foram provavelmente inflado.

Clique-através das taxas associadas com texto, imagem, um conteúdo de áudio superior clique-através das taxas associadas aos conteúdos de vídeo. A natureza visual dinâmica de vídeo mais plena e continuamente atrai a atenção do espectador. Quando situado em uma sala com uma televisão de funcionamento, independentemente do conteúdo, uma pessoa vai continuar a olhar para trás regularmente no topo da tela.

Ausente a introdução de uma nova publicidade / modelo de apresentação, é provável que as receitas de vídeo da web vai continuar a depender principalmente impressões ao invés de click-through. Dado que as receitas com base impressão de anúncios são geralmente muito inferior ao click-through receitas de publicidade (supondo que mesmo pequenas taxas de click-through). Além disso, é provável que as receitas com base impressão diminuirá os anunciantes percebem que o valor de impressões de publicidade é menor do que originalmente se pensava tão bem.

Se os analistas continuam a considerar que as pessoas vão clicar nos anúncios em conjugação com o conteúdo de vídeo, ou que as receitas / impressões permanecem estáveis, em seguida, as suas estimativas, continue a ser elevado. A euforia em torno de vídeo na web poderia rapidamente azedo, deprimente até que um investimento mais rentável de publicidade ou apresentação modelo é introduzido. Dado que estou actualmente a desenvolver uma nova apresentação / modelo de publicidade, eu continuo otimista. Tendenciosa, e otimista.

Summum Bonum