encolhimento expectativas:
Web-video ad nosedive receitas

Na sua história de 14 de agosto intitulado Online Video crescimento da despesa do anúncio: Prepare-se para um fluxo de dólares, Emarketer.com seus relatórios de 2008, com base na Web estimativas de receitas de anúncios de vídeo foram mais de metade. Fica-se a se perguntar se eMarketer estimativas actuais são demasiado optimistas.

A diferença entre os cliques (CPC) e impressões (CPM)

Um dos motivos que as receitas estão aquém das estimativas pode ter a ver com a receita de anúncios são determinados. Publicidade on-line de vídeo geralmente inclui in-stream (pre-roll e sobreposições), com um banner, e em anúncios de texto (entregue quando os usuários do mouse sobre as palavras relevantes). Se, devido à falta de dados, os analistas não conseguiram distinguir com precisão o conteúdo de vídeo de outras formas de anúncio, clique em conteúdo, como texto, imagens, áudio ou, então, através de estimativas provavelmente foram inflacionados.

Clique-através das taxas associadas com texto, imagem, um conteúdo de áudio exceder clique-através das taxas associadas aos conteúdos de vídeo. A natureza dinâmica do vídeo visualmente mais plena e continuamente atrai a atenção do espectador. Quando situados em uma sala com uma televisão de funcionamento, independentemente do conteúdo, uma pessoa vai continuar a olhar para trás regularmente topo da tela.

Ausente a introdução de uma nova publicidade / modelo de apresentação, é provável que as receitas de vídeo da web vai continuar a depender principalmente impressões em vez de clique de passagem. Dado que as receitas com anúncios impressão geralmente são muito mais baixos do clique-através de receitas de publicidade (supondo que mesmo pequenas clique-através das taxas). Além disso, é provável que as receitas com base impressão diminuirá os anunciantes percebem que o valor de impressões de publicidade é inferior ao inicialmente pensado assim.

Se os analistas continuam a assumir que as pessoas vão clicar nos anúncios em conjugação com o conteúdo de vídeo, ou que o rendimento / impressões permanecerá estável e, em seguida as suas estimativas continuarão a ser elevados. A euforia em torno de vídeo da web poderia rapidamente azedo investimento, deprimente até uma publicidade mais rentáveis ou modelo de apresentação é introduzido. Dado que estou presentemente a desenvolver uma nova apresentação / modelo de publicidade, mantenho-me optimista. Tendenciosa, e otimista.

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