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In ihrem 14. August Geschichte berechtigt Online Video Ad Spending Wachstum: Machen Sie sich bereit für einen Strom von Dollars, Emarketer.com Berichte 2008 ihre web-basierte Video-Anzeigen Einnahmen Schätzungen wurden mehr als halbiert. Eines bleibt zu fragen, wenn eMarketer der vorliegenden Schätzungen sind zu optimistisch.

Die Differenz zwischen Click-durchführungen (CPC) und Impressionen (CPM)

Ein Grund dafür, dass die Einnahmen sind, die hinter den Schätzungen Mai zu tun haben, mit wie Ad-Einnahmen sind entschlossen. Online Video-Werbung im Allgemeinen umfasst in-stream (Pre-Roll-und Overlays), in-Banner, und in-Text-Anzeigen (geliefert, wenn Benutzer über Maus-relevante Wörter). Den Fall, dass aufgrund des Fehlens von Daten, Analysten nicht genau zu unterscheiden Video-Content aus anderen Formen von Inhalten wie Texte, Bilder oder Audio-, dann klicken Sie auf ad-Through-Schätzungen wurden wahrscheinlich aufgeblasen.

Klicken Sie auf-Through-Raten im Zusammenhang mit Text-, Bild-, ein Audio-Inhalt mehr als Click-through-Sätze im Zusammenhang mit Video-Content. Die visuell dynamischen Charakter von Video mehr und mehr in vollem Umfang kontinuierlich zieht ein Betrachter darauf aufmerksam. Wenn in einem Zimmer mit einer operativen Fernsehen, unabhängig vom Inhalt, eine Person wird auch weiterhin regelmäßig schauen zurück nach oben dem Bildschirm.

Abwesend die Einführung einer neuen Werbung / Präsentation Modell, ist es wahrscheinlich, dass Web-Video-Einnahmen wird weiterhin in erster Linie davon abhängen, Eindrücke eher als Click-durchführungen. Angesichts der Tatsache, dass auf der Grundlage Eindruck Ad-Einnahmen sind in der Regel deutlich niedriger als Click-through Ad-Einnahmen (vorausgesetzt, auch kleine Click-through-Sätze). Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass auf der Grundlage Eindruck Einnahmen zurückgehen wird als Werber realisieren, dass der Wert der Werbung Eindrücke niedriger ist als ursprünglich gedacht als gut.

Wenn Analysten weiterhin davon ausgehen, dass Menschen klicken Sie auf Anzeigen in Verbindung mit Video-Content, oder dass die Einnahmen / Impressionen wird stabil bleiben, dann ihre Schätzungen wird weiterhin relativ hoch bleiben wird. Die Euphorie rund um Web-Video konnte schnell sauer, deprimierend Investitionen bis zu einer mehr rentabel Werbung oder Präsentation Modell eingeführt wird. Angesichts der Tatsache, dass ich bin derzeit die Entwicklung einer neuen Präsentation / Werbung Modell, Ich bin nach wie vor optimistisch. Erziehung und optimistisch.

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